保健品不是药品

蚂蚁健康产业网：高峰 18210630991

保健食品等同于药品吗？一直都说保健食品不是药品，但宣传销售的时候就是忍不住想把保健品说的特别神奇，甚至具有治疗功效，导致部分消费者到现在仍对保健食品存在一定的误解，容易将保健食品与药品的概念相混淆。

保健食品和药品的区分是从事健康产业必须要弄清楚的问题，我们一定要向顾客传达正确的保健食品的概念，不夸大、虚假宣传，保证顾客不把保健品当成药品来看待，对保健品有清晰的认识，另外我们也要引导老年人理性消费，这是净化行业的关键所在。

一、保健食品和药品的区分

只要有营养保健需求的人都可以食用保健食品，通过长期食用，可以使机体得到调节，达到健康平衡的状态。

药品是专门用来治疗疾病的，可以使症状得到缓解或消失。所以只有病人才需要服用，但可能有毒副作用，而且有严格的疗程限制。

保健食品和药品的区别主要表现在产品的使用目的、适宜人群、剂量、食用时间、毒性和效果评价几方面,具体如下表所示：

二、正确的产品定位有助于明确目标消费群。

所有有营养保健需要的人都可以食用保健食品，包括了病人、亚健康人群和健康人群，这也意味着所有的人都可以食用保健食品，但是具体到每个顾客时，就需要营销人员推荐个性化的营养方案了。

保健食品不是药，但是可以保养我们身体，我们一定要帮助顾客树立正确的观念！

三、行业置身困境，谁的错？

“保健品”本身很正能量的词汇，但现在只要在网上搜索，全是各种中招骗局的负面信息，实则令人气馁。保健品作为一种介于食品与药品之间的膳食补充剂，对人体各种营养素的补充起到很大的作用，整个行业对于实现治未病，实现健康梦、中国梦起到至关重要的作用，保健品行业的出现与发展可以说是社会的一大进步，但为什么现在却成了扰乱社会治安、威胁中老年人晚年生活的诟病呢？社会舆论的泛滥、执法部门的打压，让行业置身困境到底是谁的错？

A、保健品的功能是虚设？根本没什么作用？确实存在个别“利益大于一切”的企业，其产品毫无食用意义，但事实证明并不是所有保健食品都一无是处，受益人群比比皆是。而且，在中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中定下明确目标：到2020年，健康服务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿，可见国家对行业也寄予厚望。

B、非法添加，虚假、夸大宣传一步步置保健品于尴尬的地位？偷工减料、投机取巧、打擦边球相信这是在任何行业都存在的问题，近年来在行业不断完善和净化的过程中，我们可以从很多调查数据中发现，保健品因质量问题触及法律红线的微乎其微，包括今年在3.15晚会上的曝光也没有任何有关质量方面的问题，而是宣传和销售方式中存在重大污点。

C、法律监管不完善，给了不法企业钻空子、赚黑心钱的机会？的确一开始法律法规对保健品行业的监管并没有明确的条条框框，只要不严重、不过分、没有投诉就可以。但是，反过来想，如果提高消费群体的安全消费意识，引导老人们理性消费，骗子又岂会如此容易得逞？

所以归根结底，问题还是出现在宣传营销模式上。保健食品会议营销作为一种产品宣传推广模式，其本身并不违法，在其他产品领域也广泛存在。黄加有老师认为判断会议营销是否有欺诈行为的关键点在于：传播信息的真实性、产品手续的规范性和交易行为的公平性。