保健品市场要壮大，品质和服务得跟上

蚂蚁健康产业网： 高峰18210630991

12月17日，由北京杰东教育科技中心主办的“保健食品政策解读公益座谈会”在北京举行。杰东教育科技中心负责人王杰在主题演讲中指出，中国已成为世界上最大的原料药生产国，制剂产能居世界第一，拥有世界上最大的潜在市场，但国内本土保健品品牌的总体形象较低端，导致消费者信任度较低。

一谈到国内保健品时，不少人的共识是国内保健品夸大宣传、欺骗中老年人、产品低端，这似乎成了国内保健品的固有符号。随着人们保健意识不断增强，国内保健品如何抢占这一“市场蓝海”，已经成为保健品行业关注的焦点。这次座谈会，众多保健品专家、大咖参会，为保健品行业发展把脉，对加速保健品行业健康发展给予了有益指点。

保健品基于其产品功能设定，只具有保健功能，而非具有“包治百病”的功效。但是，当前一些保健品生产企业，动辄用治疗疑难杂症、绝症，给自己的保健品身上“贴金”。在这些企业，以忽悠+亲情+小恩小惠攻略为手段，不断向中老年群体推销自己的产品。显然，国内一些保健品企业既自己看轻了自己，也做小了自身的格局。忽悠式销售，可能一时一地能够短暂奏效，但久而久之，负面信息传播以及公众辨识度的提升，终将会让这类保健品营销走入末路。

国内一些保健品企业的短视行为，无疑是在搬起石头砸自己的脚，有着巨大的市场空间不加以珍惜。而那些发展比较成功的在保健品企业，无非就是在产品研发多样性、多元化、产品高端化、价格可承受性、服务优质等方面表现突出罢了。

“健康中国”宏大目标的提出，因应的是人们对健康生活的向往。保健品企业自可从中找到无限商机。从审批管理到注册管理再到注册备案双轨制，保健品行业政策正不断走向宽松，但另一方面，保健品行业的规范性约束机制也在有针对性的建立完善中，靠打擦边球的战略必然没有出路。

随着人们保健意识不断提升，随着保健市场的不断开拓，保健需求增长强劲，国内国外两个保健品市场具有巨大前景。想要参与保健品市场竞争，既有国内保健品的竞争，也有国外保健品的竞争，这考验着保健品企业的智慧和定力。目前仅有约9%的消费者认为中国本土保健产品优于国外产品。这恰恰就是国内保健品企业自我革新的突破口。

保健品市场的发展壮大，归根结底，需要靠品质和服务以及对市场渠道的驾驭。要通过加大产品研发，在中国传统保健文化中汲取精华，引进吸收国际先进保健理念，不断研发适合不同群体的多类型保健品，做到精准研发、优质服务。国内乳奶质品，或者其他国产品牌曾经走过的弯路，应该可以为保健品发展提供殷鉴。保健品形象保卫战，需要重新找回行业和产品发展的初心，如此，保健品行业才能内强素质外塑形象。